תמר כליף
Tamar Kalif
054-7937307
tamar2711@gmail.com
www.tamarkalif.com/
מגה REAL
פרוייקט גמר בהנחיית רוני לוית דמיינו סופר שבו חווית הקנייה היום יומית מוצגת ללא מסכות, ללא אינטרסיים שיווקיים וללא התנצלויות. בפרוייקט חקרתי את עולם הצרכנות ממדף הסופר ובחרתי ב-4 תמות צרכניות המוכרות לנו מהקניות היום יומיות שלנו. "ANGLIT", "מספיק בריא", "סביר" ו"רעל" הם מותגים ממוצאים, ותוך שימוש באסטרטגיות מיתוג ושיווק מוכרים הפרוייקט מציג בצורה סרקסטית את עולם הצרכנות שמקיף אותנו, בניסיון לחשוף בחזית את מה שבדרך כלל נשאר באותיות הקטנות מאחור. המותג "ANGLIT" מציג את הפער המוצרי בין המעטפת המיתוגית לטיב המוצר. המוצרים מיוצרים בארץ, ובאשליה אופטית הם מוכרים לנו חוויית חו"ל. המוצרים עצמם מקומיים ביותר, והמיתוג לא נופל מאמסטדם. "מספיק בריא" מתייחס לטרנד ה-wellness ששוטף את העולם, ומנסה לספר סיפור על הצרכן עצמו ועם אילו תחושות הוא הולך לישון בלילה אחרי שקנה את מוצרי המותג. מטרת המוצרים היא לספק שקט נפשי וללא נקיפות מצפון לצרכן, במעטפת של ייתרונות תזונתיים. "רעל" הוא מותג שנע על התפר בין אסקפיזם לגחמה, ופונה במובהק ל-2 קהלי יעד עיקריים- ילדים שנגררו לקניות, ואנשים מבוגרים שנמצאים במרדף אחר הנחמה. מדבקות סימון המזון החדשות והצבעוניות הסטורטיבית מייצרים ביחד חוויה אינטנסיבית בדופק גבוה, בדומה לריגוש הקולינרי. "סביר" חורט על דגלו את המוטו "המחיר נמוך, האיכות גם". עולם שלם של מוצרים שבהם הכמות לרוב מנצחת את האיכות. לא משנה טיב המוצר, העיקר שיהיה מוצר, והרבה. האג'נדה של "סביר" מתבטאת גם, כמובן, בשפה העיצובית שמוכרת לנו היטב.
